À l’approche du salon Franchise Expo Paris 2025, qui aura lieu du 15 au 17 mars à la Porte de Versailles, la Fédération Française de la Franchise dévoile les indicateurs récents du secteur. Malgré un environnement économique complexe, les données montrent une résilience notable de la franchise, avec des chiffres stables et des secteurs comme la restauration rapide et les services automobiles affichant des performances remarquables. Ces résultats soulignent une fois de plus le dynamisme et l’attrait persistant du modèle de la franchise dans l’économie actuelle.
4 enseignements principaux à retenir :
- Stabilité et défis économiques : la franchise en France a maintenu une activité stable malgré une légère hausse du taux de chômage à 7,4% et un environnement économique difficile. Le nombre de réseaux a augmenté de 60 unités, bien que le nombre total de points de vente franchisés ait diminué de 1 293 unités (en grande partie sur le secteur de l’équipement à la personne). En dépit de cette diminution, la franchise a réussi à maintenir son chiffre d’affaires avec une légère hausse de 0,3% p/r 2023, ce qui constitue une bonne performance.
- Secteurs performants : la restauration rapide, les services automobiles et le bâtiment ont continué d’afficher une forte croissance, soulignant leur résilience et leur adaptabilité aux nouvelles conditions du marché. En revanche, des secteurs comme l’équipement de la maison et la coiffure ont observé une régression, affectés par les contraintes du pouvoir d’achat des consommateurs.
- Pénétration de la franchise : la franchise continue de s’imposer au détriment des points de vente intégrés. Ce phénomène est observé à travers la plupart des secteurs d’activité (commerces et services), renforçant le modèle de la franchise comme une solution préférée dans un contexte de restructuration économique.
- Comparaison nationale : si la comparaison au niveau du marché national est de l’ordre de 0,3% versus 0,05% de croissance globale du CA, l’analyse des performances des franchisés versus celles des succursales affiche un différentiel plus explicite : franchisés + 0,3% / succursales -5,5%. Cela atteste de l’efficacité et de la robustesse de ce modèle économique face aux fluctuations du marché global.
La franchise, un vecteur de résistance économique en France
Depuis plus de 50 ans, la franchise s’est affirmée comme un pilier incontournable du tissu économique français, stimulant la création d’emplois et générant une valeur ajoutée significative dans les régions où elle est implantée. Malgré les défis économiques actuels, la France continue de se démarquer au niveau européen, tant en termes de développement de franchises que de chiffre d’affaires. Les données récentes pour 2024 illustrent une résilience robuste, avec 962 724 emplois directs et indirects liés à la franchise. Ces chiffres confirment non seulement la solidité du modèle franchisé, mais aussi son rôle crucial dans l’économie nationale et la dynamique des territoires.
En 2024, la franchise continue de faire preuve d’une résilience remarquable face à une conjoncture économique peu favorable. Bien que le nombre total d’unités de vente ait légèrement diminué, la franchise a su maintenir une croissance stable de son chiffre d’affaires et une création d’emplois significative. Ces résultats confirment que la franchise reste un modèle de développement privilégié et un pilier essentiel pour les entrepreneurs en quête de stabilité et de croissance durable.. – déclare Véronique Discours-Buhot, Déléguée Générale de la Fédération Française de la Franchise –
Les principales tendances à retenir
Top 5 des secteurs en chiffres d’affaires
1. Alimentaire* avec 30,28 milliards d’euros (-6.7% p/r 2023)
2. Restauration rapide avec 10,39 milliards d’euros (+16.6% p/r 2023)
3. Commerces divers* avec 9,76 milliards d’euros (+12.5% p/r 2023)
4. Equipement de la maison avec 9,45 milliards d’euros (-8.6% p/r 2023)
5. Équipement de la personne* avec 5,91 milliards d’euros (-6.1% p/r 2023)
L’alimentaire et l’équipement de la maison restent en tête des secteurs pesant le plus lourd en franchise.
Top 5 des secteurs en nombre d’enseignes
1. Équipement de la personne* avec 344 enseignes (+1.8% p/r 2023)
2. Restauration rapide avec 302 enseignes (+15.3% p/r 2023)
3. Services aux personnes* avec 294 enseignes (+6.1% p/r 2023)
4. Alimentaire* avec 211 enseignes (= p/r 2023)
5. Commerces divers*avec 173 enseignes (-0.6% p/r 2023)
Top 5 des secteurs en nombre de points de vente
1. Alimentaire* avec 18 228 points de vente (+1.1% p/r 2023)
2. Services auto avec 11 333 points de vente (+10.6% p/r 2023)
3. Services aux personnes* avec 10 070 points de vente (= p/r 2023)
4. Équipement de la personne* avec 9 114 points de vente (-10.9% p/r 2023)
5. Restauration rapide avec 8 953 points de vente (+10.8% p/r 2023)
Les secteurs qui affichent les meilleures croissances en 2024
Le secteur de la restauration rapide connaît une forte croissance en 2024 dans les 3 items (nombre de points de vente, nombre d’enseignes et chiffre d’affaires des franchisés) grâce à un marché florissant. Les services automobile et le bâtiment enregistrent également une forte progression en termes de chiffre d’affaires (+ 30.8% service auto et + 14.4% bâtiment), passant des 11 et 12ème places en 2023, aux 1ère et 3ème places en 2024.
La franchise, un business model résilient depuis 1971
* Ces chiffres se rapportent au nombre de magasins ou de points de vente en franchise, et non au nombre réel de franchisés. Source ACFCI – Service Commerce & Distribution, 1971. À partir de 1990, données FFF. À partir de 2007, données FFF et étude d’impact de la franchise Diagnostic & Systems.
Répartition par secteurs des réseaux de franchise en France en 2024
Commerce divers* : commerce de détail matériels informatiques, matériels télécommunication, livres, journaux et papeterie, articles de sport, jouets et jeux, produits pharmaceutiques, articles médicaux et paramédicaux, parfumerie et produits de beauté, fleurs, plantes, animaux de compagnie et aliments, biens d’occasion,…
Services aux personnes* : services de déménagement, stockage, transport de voyageurs, courtage, services financiers, gestion patrimoine, aide à domicile, garde enfants, services funéraires, services de réparation diverse, clubs de sport, installations sportives, loisirs,…
Alimentaire* : boulangerie, pâtisserie, commerce de gros alimentaire, commerce de détail produits surgelés, alimentation générale, supérettes, hyper et supermarchés, confiserie et chocolat, commerce de détail alimentaire spécialisé, vins et boissons,…
Équipement de la personne* : prêt à porter (homme, femme, enfants), chaussure, maroquinerie, horlogerie-bijouterie, audition-optique,…
Source : FFF données 2023 et étude d’impact Diagnostic & Systems 2023
À VOS AGENDAS
FRANCHISE EXPO PARIS du 15 au 17 mars 2025
Pour plus d’information : www.franchiseparis.com
