À quelques semaines du salon Franchise Expo Paris 2024 qui se tiendra du 16 au 18 mars (Porte de Versailles), la Fédération Française de la Franchise révèle les derniers indicateurs du modèle, tous en progression. Ce bilan chiffré confirme une fois de plus les performances solides et pérennes de la franchise, pour laquelle les entrepreneurs témoignent d’un engouement croissant.
4 enseignements principaux à retenir :
• Le modèle est en progression sur les 4 indicateurs que sont le nombre de réseaux (+3.2%), le nombre de points de vente franchisés (+9%), le CA (+15.5%) et le nombre d’emplois directs et indirects (+13%).
• Le nombre de points de vente et le chiffre d’affaires sont en progression dans la quasi-majorité des secteurs. On constate notamment une très forte croissance du nombre de points de vente franchisés (+9% p/r à 2022, indicateur déjà en hausse l’année dernière de 6,8%).
• La poursuite de la pénétration de la franchise dans tous les formats de la distribution se confirme et ce phénomène tend à se généraliser sur l’ensemble des secteurs d’activité.
• Sur un périmètre comparable, la croissance de CA des activités en franchise est nettement supérieure à la moyenne de l’activité globale, avec une hausse de 15,6% versus 7,7% (dans un contexte inflationniste à 4,9% en 2023). Cette surperformance se constate pratiquement dans tous les secteurs.
La franchise, un outil de dynamisation de l’économie française
Depuis plus de 50 ans, la franchise a joué un rôle essentiel dans le paysage économique français, en créant des emplois et en générant de la valeur ajoutée sur l’ensemble du territoire.. La France se positionne en tête du classement européen en termes de développement de franchises et de chiffre d’affaires. Les chiffres de cette année confirment une dynamique de croissance solide, avec 951 620 emplois directs et indirects attribués à la franchise.
Année après année, la franchise continue de démontrer sa solidité, sa pertinence et son impact économique, social et sociétal. Dans cette période économique difficile et incertaine, l’augmentation très importante du nombre de points de vente en franchise prouve que les entrepreneurs, franchiseurs et franchisés, ont bien compris les atouts du modèle. Cette augmentation du nombre de franchisés associée à l’inflation explique la très grande performance du chiffre d’affaires. – analyse Véronique Discours-Buhot, Déléguée Générale de la Fédération Française de la Franchise –
LA CROISSANCE DE LA FRANCHISE PAR RAPPORT AU MARCHE GLOBAL
Sur un périmètre comparable, la croissance de CA des activités en franchise est nettement supérieure à la moyenne de l’activité globale.
LES PRINCIPALES TENDANCES À RETENIR EN 2023
Top 5 des secteurs en chiffres d’affaires
1. Alimentaire* avec 32,45 milliards d’euros (+15,1% p/r 2022)
2. Équipement de la maison avec 10,34 milliards d’euros (+10,8% p/r 2022)
3. Restauration rapide avec 8,91 milliards d’euros (+24,3% p/r 2022)
4. Commerces divers* avec 8,68 milliards d’euros (+18,3% p/r 2022)
5. Équipement de la personne* avec 6,29 milliards d’euros (+7,1% p/r 2022)
L’alimentaire et l’équipement de la maison restent en tête des secteurs pesant le plus lourd en franchise.
Top 5 des secteurs en nombre d’enseignes
1. Équipement de la personne* avec 338 enseignes (-2,3% p/r 2022)
2. Services aux personnes* avec 277 enseignes (+34,5% p/r 2022)
3. Restauration rapide avec 262 enseignes (+26% p/r 2022)
4. Alimentaire* avec 211 enseignes (-2.3% p/r 2022)
5. Commerces divers*avec 174 enseignes (-21,3% p/r 2022)
Les services aux personnes* et la restauration rapide sont particulièrement dynamiques cette année avec une hausse respective de
+ 71 enseignes et +54 enseignes par rapport à l’an passé.
Top 5 des secteurs en nombre de points de vente
1. Alimentaire* avec 18 029 points de vente (+9,4% p/r 2022)
2. Services auto avec 10 243 points de vente (+6,4% p/r 2022)
3. Équipement de la personne* avec 10 232 points de vente (+9,2% p/r 2022)
4. Services aux personnes* avec 10 070 points de vente (+40,9% p/r 2022)
5. Commerces divers* avec 8 375 points de vente (-1,4% p/r 2022)
Les 10 secteurs qui affichent les meilleures croissances en nombre de points de vente
Le secteur des services aux personnes a performé en 2023 sur les trois items, boosté par un marché dynamique. La restauration à thème enregistre une forte progression et se place au pied du podium, démontrant son adaptation aux nouveaux usages de consommation. Enfin, le secteur du voyage connaît une croissance exponentielle en termes de points de vente passant de la 11eme place en 2022 à la 2eme place en 2023, soit une croissance estimée à +39,2% due notamment à la reprise du trafic post-Covid.
La franchise, un business model résilient depuis 1971
* Ces chiffres se rapportent au nombre de magasins ou de points de vente en franchise, et non au nombre réel de franchisés. Source ACFCI – Service Commerce & Distribution, 1971. À partir de 1990, données FFF. À partir de 2007, données FFF et étude d’impact de la franchise Diagnostic & Systems.
Répartition par secteurs des réseaux de franchise en France en 2023
Commerce divers* : commerce de détail matériels informatiques, matériels télécommunication, livres, journaux et papeterie, articles de sport, jouets et jeux, produits pharmaceutiques, articles médicaux et paramédicaux, parfumerie et produits de beauté, fleurs, plantes, animaux de compagnie et aliments, biens d’occasion,…
Services aux personnes* : services de déménagement, stockage, transport de voyageurs, courtage, services financiers, gestion patrimoine, aide à domicile, garde enfants, services funéraires, services de réparation diverse, clubs de sport, installations sportives, loisirs,…
Alimentaire* : boulangerie, pâtisserie, commerce de gros alimentaire, commerce de détail produits surgelés, alimentation générale, supérettes, hyper et supermarchés, confiserie et chocolat, commerce de détail alimentaire spécialisé, vins et boissons,…
Équipement de la personne* : prêt à porter (homme, femme, enfants), chaussure, maroquinerie, horlogerie-bijouterie, audition-optique,…
Source : FFF données 2023 et étude d’impact Diagnostic & Systems 2023
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